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    品牌是喊出来的

    发布时间:2014-01-02 13:43:00 点击:
    有没有人问过你,眼睛和耳朵那个更有用?很可能没有人问过你,因为答案很明显。
    我敢打赌,在你内心深处,你肯定认为眼睛比耳朵更有用。
    事实结论是:能让你记住几年以上的品牌使用的都是有声语言,没有任何一个完全视觉上的品牌定位。你不信吗?可以想象一下,你大脑中记忆深刻的品牌名称…
    眼睛和耳朵那个有用?
    大脑是靠耳朵运转的
    ……
    以上这段话摘自特劳斯·瑞维金《新定位》,该书举了大量的例子和研究结果证明:大脑是靠耳朵运转的,品牌是喊出来的!
    做了好几年广告,这几天统计山东卫视监播数据时发现一个很奇怪案例。“骞昊太阳能”在山东卫视天气预报无声标版广告投放量巨大,没有任何一个品牌可以和它相比,但是,骞昊没有成为名牌。
    按照我们常识,这么大的卫视投放量,这么好的时间段,应该能成为名牌,至少家喻户晓吧。但是做调研的时候,消费者提起太阳能能好像没有人能想起这个牌子,皇明、桑乐、力诺瑞特…就是想不起骞昊来。
    骞昊太阳能在山东卫视天气预报投放广告有致命的错误,问题在哪里呢?我们百思求解。
    直到听到赶集网最后的一声标志性驴叫,我才幡然醒悟。骞昊的失败在于缺少声音语言,消费者在4秒之内没有办法记住这个笔画复杂的品牌。
    所以,虽然无数次重复,无数次地出现,换来的结果却是,无数次地让人记不住,无数次地让人漠视。
    为了让广告真正发挥作用,为了做到一炮而红,企业在做广告的时候,除了选择“高密度、高额度、高频次”的高举高打的模式外,在前期的广告创意时,必须
    精打细磨,充分考虑画面艺术和声音艺术的结合,真正地重视创意,只有这样,才能让广告真正的爆发出惊人的能量,为建立品牌、提升销量服务。
    品牌是喊出来的!不吆喝,没人能记住你的品牌。
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